La nuova campagna pubblicitaria della ditta Hema
Campagna shock dall’Olanda: il nuovo reggiseno push up lo pubblicizza un uomo 
Amsterdam - Sta facendo il giro del mondo la nuova campagna pubblicitaria della ditta Hema: un enorme retailer olandese, che vende qualsiasi tipo di categoria merceologica, dall’alimentare, al casalingo, all’abbigliamento per tutta la famiglia, sempre a prezzi contenuti. Un colosso nei paesi del Nord Europa, Germania e Francia, meno famoso nel resto del Mondo.
Per pubblicizzare un nuovo reggiseno push-up è stato scelto il celebre modello androgino Andrej Pejic, il quale ha già vestito abiti da donna in moltissime occasioni, esaltando i tratti più femminili del suo corpo: in primis con Jean Paul Gaultier, Marc Jacobs, Jeremy Scott e in un’infinità di editoriali.
Non è dunque poi così originale l’idea dell’azienda olandese (lo si è visto anche con indosso un curioso abbinamento di reggicalze e slip maschili), ma senza dubbio sta ottenendo l’effetto sperato tant’è che c’è già chi parla di idea rivouzionaria e di pura genialità.
Dando un’occhiata alle foto è interessante notare come il modello mantenga un carattere ambiguo, in cui oscilla tra i panni di uomo e donna, prendendosi gioco di chi cerca di incasellarlo dentro a un genere sessuale definito. Sugli scatti della campagna Hema è immortalato con lunghi capelli biondi dentro eleganti vestiti con generoso décolleté. Il reggiseno (20 euro) – così promette la pubblicità – trasforma come per magia il giropetto in due misure più grandi. Una strategia intelligente: se il reggiseno delle meraviglie magnifica addirittura le curve di un uomo, allora deve per forza funzionare anche con tutte quelle donne, scontente delle loro forme.
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